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2014-12-16 08:30:06 來源:互聯網|0

涂企需重塑老化品牌

  【中國涂料采購網】市場趨勢是涂企要關心的問題,激烈的市場競爭讓一些老品牌日漸趨于平淡,導致企業停滯不前。

  近幾年以來,涂料行業發展逐漸趨向平緩,涂料企業經營模式多是屬于粗獷的經營方式。但如今,這種經營模式已經落后,已是不可取的了,企業要想發展得更好,就必須重塑老化品牌,避免品牌的老化束縛企業發展。

  品牌老化的根本原因是與時代發展脫節

  品牌老化的根本原因是思想觀念的僵化,沒有或很少關注市場動態,也沒能力把握市場趨勢,與時代發展脫節。這種企業缺乏長遠發展的思路,不求新求變,只是盡力維持目前的規模或利潤,沒有做得更強更好的野心和動力,結果懈怠于品牌建設、傳播推廣、終端建設、渠道優化、吸納人才等工作,各種問題接踵而至。

  只跟在別人后面走跟不上消費潮流

  涂料行業山寨風盛行,別的行業又何嘗不是如此。無論是產品開發和設計、產品賣點,還是廣告創意、營銷手段,很多企業看到別人怎么做,自己也就跟著模仿。跟在別人后面走,哪怕只落后半步,最終都會走向落后。明智的做法是拿出信心和勇氣,主動嘗試、創新,形成自己的管理和營銷套路。當然,還有企業跟不上快速變化的消費潮流等等因素。

  涂料企業讓老化品牌歷久彌新的不二法門

  1、以新對老、以年輕對老化

  一些歷時較久的涂料企業在發展初期也累積了不少優勢資源,但針對市場不斷變化的情況,消費者的需求也不斷在變,以一種全新的資源整合,營銷理念來做市場,是老品牌適應新市場的捷徑。

  試問,誰不想尋求品牌的“青春秘籍”?可問題是,如何對經過上代人的奮斗而建樹起來的品牌進行科學合理、行之有效的護理,永葆品牌青春魅力呢?答案其實很簡單,僅四個字:品牌創新!從某種意義上講,品牌創新的實質就是遏制品牌老化,使品牌年輕化,品牌年輕化關鍵在于觀念創新。

  2、以時尚對古板、以熱點對遺忘

  心靈營銷理論認為:作為品牌,可以有兩種創新的選擇贏得大眾的心。一種就是走在潮流的尖端,做一個潮流的創造者,在第一時間占據消費者的心靈。這樣的好處是你可以直接成為被崇拜的對象。比如時裝界的Dior,跑車中的法拉利。但是創造潮流的代價又很高。所以,這永遠是少部分品牌的專利。

  但涂料品牌要深得人心,就要走上第二條路,即與大眾一起追趕潮流。在大眾已經選定的方向上略微領先大眾一丁點,他們就必愛你。代價是,這當然是有代價的,你得放下自以為傲的個性。因為方向是消費者選的,你只有跟隨你的“上帝”的份。

  總之,涂料企業需意識到,對老化的品牌進行重塑,需要不斷創新。以新對老、以年輕對老化,以時尚對古板、以熱點對遺忘,讓老化品牌歷久彌新。

  涂料企業在發展中要緊跟市場趨勢把握消費者的需求,這樣才能讓企業推陳出新,以高質量新趨勢獲取市場上的一桶金。

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