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2014-12-17 08:42:44 來源:互聯(lián)網(wǎng)|0

自媒體助涂料企業(yè)提升營銷效應(yīng)

  【中國涂料采購網(wǎng)】傳統(tǒng)的東西正在被信息時(shí)代所顛覆,涂料企業(yè)面臨很多壓力,怎樣宣傳做好自身營銷建設(shè),是讓涂料企業(yè)深思的問題。

  2014年,涂料行業(yè)的終端市場不景氣。一些中小企業(yè)在這樣的市場競爭壓力下,更是“身心疲累”。自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在如今這個(gè)自媒體時(shí)代,涂料企業(yè)最為關(guān)心的問題就是是如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去。

  營銷拐點(diǎn)出現(xiàn)涂料終端市場萎縮

  2014上半年,大多數(shù)涂料企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意,業(yè)績呈增長態(tài)勢(shì)。“這時(shí),很多涂料企業(yè)對(duì)2014年的營銷形勢(shì)持樂觀態(tài)度,對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長的目標(biāo),信心滿滿。”某涂料品牌負(fù)責(zé)人介紹說。

  然而到 5-6月份,營銷拐點(diǎn)出現(xiàn),從此時(shí)到目前,終端需求萎縮,而涂料等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力,各類產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)全面下滑,企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2014年全年,只有少數(shù)家居建材企業(yè),業(yè)績穩(wěn)定,保持增長,但是增長幅度也會(huì)降低。多數(shù)品牌、企業(yè),業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷售網(wǎng)點(diǎn)不多的涂料企業(yè),甚至度日艱難。

  自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機(jī)

  在業(yè)績低迷的形勢(shì)下,如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌,使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注,則成為涂料企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下,在未來發(fā)展中,自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機(jī)!

  1、涂料企業(yè)傳播還可依靠自媒體

  據(jù)了解,涂料企業(yè)的微信公共號(hào),在今年開始井噴,而且一家做得比一家好。涂料企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到,傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外,也可以自立更生,依靠自己。手機(jī)移動(dòng)端普及,導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

  2、自媒體對(duì)促進(jìn)品牌傳播起到持續(xù)的長久效果

  另外,涂料企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少,活動(dòng)營銷投入加大,企業(yè)自媒體定期更新,除了產(chǎn)品、活動(dòng)之外,也普及一些涂料保養(yǎng)、搭配方面的知識(shí)。如何通過自媒體提高自身影響力,涂料企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量,但長期來看,對(duì)于促進(jìn)品牌傳播,將會(huì)起到持續(xù)的長久效果。

  不過,在自媒體時(shí)代,企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。所以,涂料企業(yè)不能盲目跟風(fēng),需摸清自媒體的特點(diǎn)。

  涂料企業(yè)依據(jù)自身特點(diǎn)調(diào)整營銷戰(zhàn)略,避免盲目的擴(kuò)張。

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