【中國涂料采購網(wǎng)】現(xiàn)階段，涂料市場上的同質(zhì)化特征已經(jīng)越來越嚴(yán)重，涂料行業(yè)已經(jīng)再也不像以往任意一個廠房建起就可以獲得不錯的效益的時代了。目前，消費者購買涂料產(chǎn)品更為看重的是品牌的知名度，因此，即便是涂料代理商代理了有知名度的涂料品牌，那么，如何運用它則是另外一回事了。

　　對此，建材行業(yè)“黃埔軍校”摩爾商學(xué)院的一位講師認(rèn)為：相對其他行業(yè)品牌的知名度消費者已經(jīng)耳熟能詳來講，涂料行業(yè)的起步有點晚，大多數(shù)品牌在全國范圍內(nèi)知名度并不算高，可以說基本還處于同一起跑線，換句話說，就是大家都有機會，都有可能成為消費者耳聞能詳?shù)闹放啤Ｋ酝苛辖?jīng)銷商還有很多可以操作的空間。

　　涂料經(jīng)銷商加強服務(wù)，開拓終端市場

　　知名度不僅靠口碑也靠推廣

　　一個陌生的品牌進入一個市場，經(jīng)營者首先要考慮的是如何打開品牌的知名度，讓當(dāng)?shù)氐南M者知道品牌。當(dāng)他有需求時方能想起。

　　打開品牌知名度的方法有很多，比如一場活動、標(biāo)志性的事件等等。首先要做到的就是行業(yè)內(nèi)的知名度其次就是消費者知名度，就是要讓別人知道你這個品牌，知道你這個品牌已經(jīng)進入這個市場了，簡單地說就是混個臉熟。

　　當(dāng)你經(jīng)營的品牌在當(dāng)?shù)赜辛艘欢ǖ闹龋M者都知道你了。那么接下來要做的就是怎樣讓消費者去認(rèn)可你經(jīng)營的品牌，這里就要從硬件和軟件兩個方面來討論了。

　　硬件主要是專賣店的環(huán)境和產(chǎn)品。軟件主要是指服務(wù)和價格。只有當(dāng)這兩方面都被消費者認(rèn)可之后，消費者才有產(chǎn)生購買的沖動。現(xiàn)在涂料市場上硬件方面是容易解決的，關(guān)鍵一點就是軟件方面，目前整個涂料行業(yè)在軟件方面參差不齊，這也是為什么同一品牌不同經(jīng)營者有的能經(jīng)營得風(fēng)生水起，有的卻門可羅雀的原因。

　　持續(xù)發(fā)展首先需做好服務(wù)

　　經(jīng)銷商經(jīng)營品牌，最終目的都是為了可持續(xù)發(fā)展，那么持續(xù)發(fā)展的前提就是要消費者二次購買及推薦身邊的親朋好友一起購買，并以消費此品牌產(chǎn)品為人們成為品牌的義務(wù)宣傳員。能做好這一點的經(jīng)營者才是真正的智者。品牌美譽度主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量。

　　每一個經(jīng)銷商都在說要做好服務(wù)，真正能做好的還真沒幾家，基本上都是流于形式?jīng)]有長期的積累和堅持。要做好服務(wù)，涂料經(jīng)營者首先要建立服務(wù)體系，售后服務(wù)這是基本，關(guān)鍵在于口碑服務(wù)，只有你的服務(wù)在消費者心目中形成良好的口碑，才能在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)優(yōu)勢，才能持續(xù)發(fā)展。

　　涂料經(jīng)銷商直接面對著終端消費者，也是最能讓消費者直接感受品牌文化的紐帶，經(jīng)銷商經(jīng)營觀念與思路的正確與否，決定了涂料品牌在當(dāng)?shù)厥袌瞿芊翊蜷_局面，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)?a href="http://www.wxuqjak.cn/news/list_22.html" target="_blank" class="keylink">涂料市場的決定性因素。因此，廣大經(jīng)銷商在選擇涂料品牌經(jīng)營的同時，必須做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。