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2015-11-27 14:41:31 來源:互聯網|0

涂料品牌以用戶為中心 提供銷售信息渠道

  【中國涂料采購網】在用戶為主體的涂料市場上,用戶的需求在很大程度上決定著品牌的戰略方向。涂料行業作為在國內發展多年的產業,伴隨近年來市場競爭的層層升級,注重用戶需求也愈發受到品牌的關注。特別是在市場競爭形勢愈發嚴峻的當下,如何洞悉到用戶的需求也顯得異常重要。

  信息時代用戶接受信息渠道多元化

  市場不景氣,競爭壓力撲面而來,當前涂料行業已進入了優勝劣汰的整合期,很多涂料品牌都將面臨生死抉擇。困境之中,誰能贏得用戶的心,誰就能率先迎來轉機。對于這一點,涂料品牌必須要有一個清醒的認識,在宣傳渠道、品牌傳播、產品銷售等方方面面落實“以用戶為中心”。

  以前用戶對品牌的認知,更多來自廣告而不是口碑,用戶獲得信息的渠道有限。但現在伴隨信息時代的不斷發展,用戶獲得信息的渠道,越來越多,單向的通過廣告灌輸,已經失效。在這個信息過剩的時代,品牌是用戶主動建構的,不是廠家傳播的。用戶現在把握了獲取信息的主動權,他們靠互聯網,靠手機,主動選擇和過濾信息。

  帶動起用戶的情感訴求

  在這個自媒體時代,每個用戶都成了信息的發送者,也是信息的接收者。每個用戶都有微博,每個用戶都有微信。這個用戶用了某個產品,會在他的微博或微信朋友圈里發布,就像你滿意某餐館的飯菜,你也會在飯前拍照,為飯菜消毒,然后發送微信朋友圈,用戶目前也是這樣的行為。

  對于涂料品牌而言,涂料用戶也是一樣,涂料銷售者只要打動了這個用戶,用戶就會在他的微博和微信等朋友圈中,為品牌做免費傳播?;蛘咚麉⒓恿舜黉N活動,或者他被品牌故事打動,或者他非常滿意產品,或者他覺得產品很有趣,總之涂料品牌要給他一個分享的理由。

  在信息時代里,涂料品牌利用信息渠道打開市場也顯得尤為重要。市場的激烈競爭使得不少品牌難以找到發展方向。其實在這個發展過程中,涂料品牌唯有找準用戶這一重心,才能在激烈的市場競爭中取勝。

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