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2014-10-15 09:46:49 來源:互聯網|0

涂企代言:名人的商業價值還剩下多少?

  名人微博掐架會引發用戶關注風波;名人發布的一條心情說說也能帶來幾千甚至上萬的評論;名人曬孩子照片更是引起轟動,更別說其他的一些生活私密。這就是這個時代受眾對名人的需求點。因為新媒體把二者之間的距離拉近了,受眾與心目中敬仰的名人也能隔空交流,因此只有名人未被發現的秘密才具備凝聚目光的獨特魅力。所以當前無論是電視節目,還是廣告,都逐漸向名人的生活轉變。電視節目脫離以往的形式,轉向受眾展示名人的生活、喜好、娛樂等,亮相是基本,參與更多其他才是節目的核心內容。如《爸爸去哪兒》、《十二道鋒味》等節目,一經播放引來廣泛收視。廣告也拋棄論以往的創意制勝,紛紛轉向展現一段生活,一段戀情,甚至是一段獨白。這是繼名人效應開發后,提升的名人商業價值,傳播名人的生活。

  剩余商業價值:從影響開發到生活還有什么可挖掘?

  對于受眾來說,產品沒有緊隨時代的創新,也就失去了競爭力。那么受眾對傳播,對品牌,對企業,甚至對于人的態度也是如此。而名人的商業價值對受眾而言,它就是一件無形的商品。在歷經幾十年的應用中,受眾對名人的商業價值,可謂是熱情不減,但它也是不斷從高高在上向受眾接近的過程。從開始利用名人效應,到現在利用名人生活,名人的神秘感也逐步被揭開。同時大眾的消費能力與經濟水平都在不斷提高,品味也在不提升,對產品,對服務,對傳播都變得挑剔。現在公開名人的生活,還能夠大眾帶來一些好奇,能夠滿足消費者心理需求。但是倘若名人逐漸接地氣,名人的生活被用的泛濫而失去價值,被受眾漠視。未來對于名人而言,還有什么商業價值可以開發值得特別研究。

  現在是新媒體時代,也是受眾互動體驗盛行的時代。各種品牌都在尋求與受眾深度溝通,收集受眾大數據,以此更好的維系客戶。而整個社會在倡導一種精神,大眾也在講究精神,尤其是80、90后年輕群體。名人除了影響力和生活,他還有不為人知的情感和精神,這或許可以是未來溝通大眾的紐帶。大眾需要的物質生活不斷豐富,上升到一定程度就是精神生活,那么精神共鳴就是未來的趨勢。名人恰恰是眾人的榜樣,也具備感染眾人的精神,這也會是值得深度開發的價值點。但就看怎么去詮釋這種精神,怎么去與消費者展示。

  無論是品牌也好,產品也好,都有自身的價值壽命,不創新就被淘汰。那么,對于名人而言,亦是如此,如果沒有值得開發的商業價值,自然就沒有利用價值。名人要想能夠保證自身長遠的價值,必然需要品牌化,建設自身的個人品牌,才是長遠商業價值保障。

  

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